Trumps tweets draaien, luid, naar video

11 september begon zoals de meeste dagen voor president Trump – met woedende tweets. Hij klaagde over zijn ministerie van Justitie . hij vatte samen Lou Dobbs van de vorige nacht laten zien. Hij citeerde een verdediging van hem tegen beschuldigingen van Russische samenspanning (niets aan te tonen). Uiteindelijk wendde hij zich tot de plechtige verjaardag en prees hij zijn advocaat Rudy Giuliani voor: een ECHTE STRIJDER zijn op 9/11, dan? een reflectie toegevoegd : 17 jaar sinds 11 september!

Die avond verscheen er een heel andere Donald Trump op Twitter. Om te beginnen kon je hem zien. Terwijl hij buiten stond in een video van 1 minuut en 18 seconden, maakte hij opmerkingen die, zo niet gepolijst, in ieder geval meer vast waren: terwijl ik op het werkelijk prachtige gazon van de rozentuin in het Witte Huis sta, denk ik aan de 3000 levens verloren met de afschuwelijke aanval op New York City, het World Trade Center en, inderdaad, de aanval op ons land.

De clip was de nieuwste in een nieuw, al fresco subgenre van het Trump-oeuvre: een spil naar video die half augustus op zijn Twitter-feed begon te rollen.

Als Olivia Nuzzi meldde voor het tijdschrift New York zijn de video's een project van Bill Shine, de voormalige directeur van Fox News die nu een communicatiefunctionaris van de administratie is. De video's maken gebruik van de setting van het Witte Huis - weelderig landschap, flatterend licht, bezadigde kolommen - en doen een beroep op de voorkeur van de reality-tv-ster om nonchalant te spreken, in navolging van zijn vroege Trumpvlogs op sociale media waarin hij tekeerging over onderwerpen als de vrouwelijke reboot van Ghostbusters:

De esthetiek van de Rose Garden-video's is meer YouTube dan NBC, onopgesmukt door graphics of soundtrack. (Dit staat in contrast met die van het Witte Huis zwaarder geproduceerde video's , ingesmeerd met epische trailermuziek.) Mr. Trump staat stijfjes, grijnzend naar de camera, en spreekt over: handel , de beurs , de onderhandelingen met Noord-Korea . (Er kan niets ergs gebeuren. Het wordt alleen maar positief.)

Zei ik spreken? Barks lijkt er meer op. Tijdens een bijeenkomst kan de heer Trump zijn toon variëren, het publiek en zijn reactie bespelen - zijn stem stijgt in verontwaardiging en zakt in terzijdes. Maar alleen met een stille camera valt hij in een single Alles moet weg! verkoper-modus, of hij nu gooit rood vlees over immigranten naar een xenofobe basis …

… of rood vlees gooien voor The Sharper Image.

De cadans en bezorging hier zullen bekend zijn bij iedereen die: zag Mr. Trump voorstellen uitdagingen op The Apprentice. Gooi een synthesizerscore op de achtergrond en hij zou het Versacorp-team kunnen vertellen over de ongelooflijke reputatie van Trump Ice-water.

Zelfs wanneer zijn boodschap optimistisch is, voegt hij opgewonden interpunctie in lichaamstaal toe, met duw-knijpbewegingen en armzwaaien. De wijzers zijn de Caps Lock-toets van het lichaam.

Een desoriënterend aspect van de video-tweets kan zijn dat ze geen zichtbaar of impliciet publiek hebben. Ze voelen zich niet spraakzaam omdat meneer Trump, pitchman en realityshowman, geen één-op-één toon in zijn repertoire heeft.

Sommige politici kunnen ervoor zorgen dat elk lid van een menigte zich direct aangesproken voelt. De heer Trump spreekt zelfs tot individuele mensen alsof hij uitzendt. De levering voelt een beetje te luid en een beetje te dichtbij. Hij verdrijft de woorden uit zijn mond als uitgezette huurders.

In de miniatuurafbeelding voor elke clip fronst hij, net als in zijn Twitter-avatar, een gezicht waarvan hij zei dat hij sterk lijkt op Winston Churchill. (De heer Trump is altijd een detailman geweest als het op zijn uiterlijk aankomt, tot het aanvragen van specifieke filters in tv-studio's.)

In videovorm is het effect dat van een woedende buurman die plotseling tegen je schreeuwt vanaf zijn gazon. Het is als een live-action versie van de Witte Huis grasmaaier kid meme , waarin de heer Trump midden in een uitroep wordt getoond bij een jongen die in de tuin werkt.

Natuurlijk is bij elke Trump-communicatie de strijdlustige van de een de ongefilterde van de ander en spreekt hij zijn mening. In zekere zin lijken de video's bedoeld om de geest van een Trump-tweet – geïmproviseerd, niet-gemedieerd – in een meer visueel gecontroleerde vorm te distilleren, met een andere staf aanwezig en de mogelijkheid voor meerdere takes.

Tot nu toe lijken ze echter minder viraal te zijn en minder betrokkenheid te krijgen, in de vorm van reacties, vind-ik-leuks en retweets, dan de meest provocerende tekst-tweets van de heer Trump. Maar dat kan een functie van het medium zijn.

Een getypte tweet is allemaal oppervlakkig - je kijkt ernaar, je krijgt de inhoud. (Dit maakt het ook gemakkelijk om te retweeten en te bekritiseren, terwijl het bericht wordt verspreid.) Een video die je moet afspelen, met het geluid aan. Om de een of andere reden heeft het Witte Huis ervoor gekozen om de Rose Garden-clips niet te ondertitelen, een veelgebruikte strategie om kijkers te bereiken met hun apparaten op mute.

Dat vereist echter een dialoog zoals deze waarschuwing over de naderende orkaan Florence: er kunnen slechte dingen gebeuren als je het hebt over een storm van deze omvang. Het heet Moeder Natuur. Je weet maar nooit. Maar we weten het.

Geluid uit, je krijgt gewoon de visuele boodschap van affect en handsemafoor. Er is iets groots. Erg groot. Enorm. Wat het ook is, de president is er opgewonden over. Wat hij er ook over zegt, hij zegt het hardop. In deze administratie, regen of zonneschijn, tekst of beeld, dat is altijd bericht nr. 1.