'Clickbait' neemt ons mee naar het donkere rijk van verborgen online identiteiten en de basisimpulsen die gebruikers geven van achter het gordijn van anonimiteit dat internet biedt. De Netflix-miniserie draait om de ontvoering van Nick Brewer, die vervolgens opduikt in een video met een plakkaat waarop staat: Bij 5 miljoen views sterf ik.
Terwijl zijn familie en de autoriteiten zich inspannen om het mysterie te ontrafelen en zijn ontvoerders op te sporen, stijgt het aantal kijkers van de virale video onheilspellend snel naarmate meer en meer mensen ernaar blijven kijken. De show zelf is een waarschuwing voor de gevaarlijke real-life effecten van online activiteiten, en de ontvoering van Nick gooit het leven van verschillende mensen in het ongewisse. Dus wat gebeurt er uiteindelijk met hem? Laten we erin graven en erachter komen. SPOILERS VOORUIT.
Nadat Nick is ontvoerd, blijkt uit een onderzoek naar zijn online activiteiten dat hij meerdere profielen had op online datingplatforms waar hij contact had met verschillende vrouwen. Een van deze vrouwen, Sarah Burton, leed aan een psychische aandoening en vond troost in de romantische online relatie die ze met Nick had (de twee hebben elkaar nooit echt ontmoet, en Sarah kende Nick onder de valse naam Jeremy). Toen Nick niet meer op haar reageerde, dreigde ze met drastische maatregelen.
Via het online platform waarmee ze communiceerden, zei Nick haar om door te gaan, wat Sarah schijnbaar tot zelfmoord dreef. Toen Sarah's beschermende broer Simon erachter kwam hoe Nick zijn zus behandelde, zwoer hij wraak te nemen en volgde hem via de foto's op de dating-app die zijn zus gebruikte. Simon en een vriend hebben Nick ontvoerd en gegijzeld in een vrachtwagen, waar ze de beruchte video hebben opgenomen die later viraal gaat.
Daarin houdt Nick borden vast die hem veroordelen dat hij vrouwen misbruikt en dat Nick zelf een vrouw heeft vermoord. Simon dacht duidelijk dat het volledig Nicks schuld was dat zijn zus Sarah dood was. Echter, in een enorme draai, ontdekken we dan dat Nick nooit contact heeft gehad met Sarah, en de foto van de twee samen, die Simon vond, was een gephotoshopte afbeelding van Nick met zijn vrouw Sophie.
Toen Nick hetzelfde aan zijn ontvoerders uitlegde en Simon smeekte om zijn moorddadige plan te heroverwegen, aarzelde Simon. Later, wanneer de autoriteiten hem uiteindelijk arresteren, bekent Simon dat hij Nick heeft ontvoerd en van plan is hem te vermoorden. Echter, in een vervolg wending, zegt de ontvoerder ook dat hij eindelijk besefte dat Nick niet degene was die met zijn zus communiceerde en hem liet gaan. Hoewel de autoriteiten Simon aanvankelijk weigeren te geloven, doet Nicks zus Pia dat wel en krijgt uiteindelijk gelijk. Simon, die Nick aanvankelijk ontvoerde, liet hem later gaan.
Nadat hij is ontsnapt aan zijn ontvoerders, gaat Nick naar het huis van zijn collega Dawn Gleed. Door alle aantijgingen van Simon kan Nick afleiden dat het in feite Dawn was die zijn identiteit had gestolen en met Sarah communiceerde die zich voordeed als hem. Dawn, die met Nick werkt, had aanvankelijk aangeboden zijn werkcomputer te installeren en had toegang gekregen tot zijn bestanden en zijn telefoon.
Langzaam wordt in de show onthuld hoe ze voor het eerst een paar berichten tegenkwam die Nick met een vrouw had uitgewisseld op een datingwebsite, wat Dawn waarschijnlijk op het idee bracht om ermee door te gaan. Verveeld thuis en onbemind, het lijkt alsof Dawn zich liet meeslepen en diepe online relaties aanging met meerdere vrouwen onder het mom van Nick door zijn persoonlijke foto's en informatie te gebruiken. Een van de vrouwen waar Dawn mee te maken kreeg (als Nick, maar onder de naam Jeremy) was Sarah, die later zelfmoord pleegde.
Dawns echtgenoot Ed, die wordt voorgesteld als een rustige man met een voorliefde voor modeltreinen, kwam er uiteindelijk achter wat zijn vrouw van plan was en schrok. Hij noemde haar online activiteiten kwaadaardig en vroeg haar om er meteen mee te stoppen. Wanneer Nick echter opduikt om Dawn te confronteren met het stelen van zijn identiteit, realiseert Ed zich dat zijn vrouw de online relaties heeft voortgezet via haar neppersonage. Terwijl Nick en Dawn ruzie maken, komt Ed van achteren naar hem toe en slaat Nick met een hamer dood.
Hoewel dit van de kant van Ed misschien overdreven lijkt, beginnen we zijn motivatie te begrijpen wanneer hij zijn vrouw vertelt dat hij niet naar de gevangenis wil. Ed gelooft schijnbaar dat vanwege de frauduleuze online activiteiten van zijn vrouw en hun onverwachte gevolgen (de zelfmoord van Sarah Burton en de daaropvolgende ontvoering van Nick door haar broer Simon), zijn vrouw Dawn en mogelijk ook hij in de gevangenis belanden.
Het is om dit ondenkbare lot voor het bejaarde echtpaar - dat tot nu toe een eenvoudig en tevreden bestaan lijkt te hebben gehad - te vermijden dat Ed Nick vermoordt. Als je bedenkt hoe snel het allemaal gaat, lijkt het ook een spontane beslissing van de man te zijn en een die desastreuze gevolgen heeft voor hem en zijn vrouw.