Netflix' Clickbait is een spannende miniserie met mysteriethrillers die begint met de ontvoering van Nick Brewer. Om het nog duisterder te maken, wordt vervolgens een video online gezet waarin Nick borden omhoog houdt waarin staat dat hij vrouwen misbruikt en dat hij ook verantwoordelijk is voor de dood van een vrouw. Terwijl het verhaal dieper in het kronkelige mysterie duikt, lijkt een mysterieuze vrouw, Sarah Burton, een connectie te hebben met Nick, maar is ze alleen te zien in flashbacks gedurende de show. Voor het geval je je hebt afgevraagd wie Sarah Burton precies is, wat haar connectie met Nick is en waarom we haar alleen in flashbacks zien, we zijn hier om dingen op te helderen. SPOILERS VOORUIT.
Sarah Burton is oorspronkelijk geïntroduceerd als Maggie Oxley, wat de naam is die ze gebruikt op haar online datingprofiel waarmee ze Nick ontmoet (die op dezelfde manier de alias Jeremy op zijn profiel gebruikt). Haar verblijfplaats en echte naam worden voor het eerst ontdekt door de nieuwsgierige journalist Ben Park, die het verhaal van Nick volgt en probeert zoveel mogelijk van zijn online affaires te vinden. Ben is echter al snel geschokt als hij hoort dat Sarah al 4 maanden dood is. Vervolgens breekt hij in in het huis van Sarah's broer Simon en steelt haar telefoon, en geleidelijk aan ontvouwt Sarah's tragische verhaal zich.
Wat Sarah zich niet realiseert, is dat ze niet met Nick of Jeremy praat, maar met Dawn Gleed, die Nicks foto's heeft gebruikt om een nepprofiel te maken onder de alias Jeremy. Ze wordt steeds verliefder op de online persona en lijkt gelukkiger dan normaal, zelfs voor haar beschermende broer Simon die haar waarschuwt om niet voor vreemden op internet te vallen. Als het bergafwaarts begint te gaan tussen Sarah en de persoon waarvan ze denkt dat het Jeremy is, gebeurt er een ramp.
Sarah leed schijnbaar aan een psychische aandoening en depressie en vond troost in online gesprekken met Jeremy. Ze leek dolgelukkig toen hij via hun online gesprekken zijn liefde voor haar beleed, maar werd verpletterd toen hij onverschillig tegenover haar werd. Dit was natuurlijk omdat Dawn, die de persoon was die Jeremy's profiel beheerde, tegen die tijd verliefd was op een andere vrouw en niet langer geïnteresseerd was in het voortzetten van haar gesprekken met Sarah. Zelfs toen Sarah dreigde drastische maatregelen te nemen als Jeremy niet op haar zou reageren, wuifde Dawn (zoals Jeremy) haar alleen maar weg en zei haar dat ze door moest gaan met wat ze van plan was te doen. Tragisch genoeg stuurde dit de mentaal kwetsbare Sarah over de rand en pleegde ze zelfmoord.
Sarah's zelfmoord is eigenlijk de eerste in een reeks rampzalige gevolgen van online activiteiten die zijn geïnitieerd door Dawn Gleed. Sarah's broer Simon is verpletterd door de dood van zijn zus en zweert wraak op de man die haar ernaartoe heeft gedreven. Omdat hij Jeremy niet kan vinden, volgt hij de foto's op het nepprofiel, wat hem uiteindelijk naar de echte Nick leidt, die Sarah zelfs nog nooit heeft ontmoet. Simon ontvoert vervolgens Nick met de bedoeling hem te doden. De wraakzuchtige broer is ook degene die de virale video van Nick filmt en publiceert die de hele zaak doet ontploffen en sensationeel wordt.