Helemaal voorbij: laatste piepjes voor 'TRL'
Vroeg in de laatste aflevering van MTV's video countdown-show TRL op zondagavond, deelde Carson Daly, een van de gastheren, een moment van verbijstering en nostalgie met Justin Timberlake en JC Chasez van 'N Sync, de megaplatina boyband die samen met TRL opkwam een decennium geleden.
AfbeeldingCredit...Kevin Mazur/WireImage
Herinner je je dit gevoel nog? vroeg meneer Daly terwijl de drie uit de studioramen op de tweede verdieping keken naar duizenden extatische jonge fans achter politieblokkades op Times Square. We zijn nu oud. Dit is de laatste keer dat we dit gaan doen.
We zijn volwassen mensen, man, voegde meneer Chasez er vol ongeloof aan toe.
Na 10 jaar, 2.247 afleveringen, regelmatige optredens van sterren als Madonna en Mariah Carey en talloze verkeersonderbrekingen op Times Square, eindigde TRL zondag met MTV's versie van een begrafenis in New Orleans. Drie uur lang vierden een parade van beroemdheden en een menigte die nooit zonder krijsen zat de show als zowel een spiegel van de popcultuur als een van de krachtigste motoren, een Amerikaanse muziektent voor de millenniumgeneratie die net iets te 20e-eeuws was om het YouTube-tijdperk te overleven.
VideoMTV's 'Total Request Live', dat hielp om de carrières van veel popsterren te lanceren tijdens zijn tienjarige looptijd, eindigde op 16 november.
In veel opzichten was TRL, een ouderwetse video-variatieshow, waarin kijkers stemden op de populairste nummers van de dag, ooit in perfecte boom-time symbiose met de muziekindustrie. Toen bubblegum-tieneracts als Backstreet Boys, Britney Spears en ’N Sync eind jaren negentig dominant werden, gingen ze ?? en hun fans?? maakte van TRL hun clubhuis, en de soms controversiële campagnes voor stemmen van de show anticipeerden op de popdemocratie van American Idol.
VideoMTV's 'Total Request Live', dat hielp om de carrières van veel popsterren te lanceren tijdens zijn tienjarige looptijd, eindigde op 16 november.
Dit is in zekere zin als een grote schoolreünie, zei meneer Timberlake tijdens de finale. We zijn eigenlijk allemaal samen opgegroeid.
VideoMTV's 'Total Request Live', dat hielp om de carrières van veel popsterren te lanceren tijdens zijn tienjarige looptijd, eindigde op 16 november.
Er zijn maar weinig shows op MTV die zo lang hebben geduurd, zo ontworpen. Sinds het 27 jaar geleden begon, heeft MTV constant heruitvinden een onderdeel gemaakt van een strategie om een centraal onderdeel te blijven van de snel veranderende jeugdcultuur.
VideoMTV's 'Total Request Live', dat hielp om de carrières van veel popsterren te lanceren tijdens zijn tienjarige looptijd, eindigde op 16 november.
Op zijn hoogtepunt in 1999 en 2000 TRL ?? die begon als Total Request Live maar al lang bekend staat onder de initialen ?? had volgens Nielsen dagelijks gemiddeld meer dan 700.000 kijkers. Maar de afgelopen jaren verloor het zijn publiek gestaag door de toenemende concurrentie van internet, waar de populariteit van een nummer kan worden gemeten in klikken en vrijwel elke muziekvideo slechts een zoekopdracht op trefwoord verwijderd is. De afgelopen jaren heeft het ongeveer de helft van de kijkers gehad die het had rond de eeuwwisseling. De populairste show van MTV, het realitydrama The Hills, heeft daarentegen regelmatig tot vier miljoen kijkers.
VideoMTV's 'Total Request Live', dat hielp om de carrières van veel popsterren te lanceren tijdens zijn tienjarige looptijd, eindigde op 16 november.
De toon op zondagavond was bitterzoet, maar vooral zoet, terwijl TRL de Top 10 video's van het decennium aftelde en supersterren nog een laatste keer voor de camera's lachten. (Nr. 1 was ...Baby One More Time van Britney Spears, die zondag niet kwam opdagen.) Beyoncé zong en danste in de studio; Fall Out Boy speelde op een tijdelijk podium op Broadway; 50 Cent begon zijn optreden backstage door de zalen; en Ludacris, Snoop Dogg en Nelly deelden een podium als een gezellige hiphop Rat Pack.
VideoMTV's 'Total Request Live', dat tijdens zijn tienjarige looptijd de carrières van veel popsterren hielp lanceren (en ook gevestigde acts verwelkomde), eindigde op 16 november.
Taylor Swift vroeg om handtekeningen voor een plakboek, maar niet iedereen was zo gezond. Kid Rock kwam de studio binnen met een glas bier, een geurige sigaar en een grote grijns. Ik kwam hier altijd en dan zeiden ze: 'Hé, man, je moet de sigaar uitdoen', zei hij. Nou, raad eens? Het is voorbij. Ik doe de sigaar niet uit.
VideoMTV's 'Total Request Live', dat hielp om de carrières van veel popsterren te lanceren tijdens zijn tienjarige looptijd, eindigde op 16 november.
Het zou TRL niet zijn zonder Diddy, de hiphopproducer en onvermoeibare zelfpromotor die de meest frequente gast van de show is geweest. Toen hij voor de 38e keer verscheen, keek hij naar een montage van zijn eerdere bezoeken en was hij net begonnen te praten toen meneer Daly merkte dat zijn ogen waterig werden achter zijn donkere tinten.
VideoMTV's 'Total Request Live', dat hielp om de carrières van veel popsterren te lanceren tijdens zijn tienjarige looptijd, eindigde op 16 november.
Huil je? vroeg meneer Daly. Je bent een goede acteur. Ik kan het niet vertellen.
Als TRL was vervaagd, was dat niet duidelijk op Times Square. Fans stonden uren voor de show in de rij en brachten de dag door met handgemaakte borden en schreeuwen wanneer iemand die eruitzag als een beroemdheid langs de ramen van de studio van MTV kwam.
Helena Mounesa, 15, die zes uur te vroeg arriveerde, werd beloond met een glimp van Beyoncé en Snoop Dogg. Hoewel ze al heel lang fan van de show is, had ze nog nooit buiten het gebouw gewacht.
Ik wachtte tot ik 16 was, zei ze. Maar het loopt nu af.
In de muziekindustrie was de reactie op de annulering van de show gemengd. Zelfs met een verminderd publiek bood TRL krachtige promotie, en leidinggevenden bij de grote platenmaatschappijen zeggen dat ze bij MTV hebben gelobbyd om het in de lucht te houden. De vervanger van de show is FNMTV, wat staat voor Friday Night MTV en concentreert zich op meer spelen met minder video's.
Maar de invloed van TRL was van zijn hoogtepunt afgenomen, toen het uiterlijk van een artiest bijna een verkooppiek garandeerde, zei Lou Robinson, een videopromotiemanager bij de RCA Music Group.
Om al dat geld uit te geven om een artiest binnen te laten komen en twee segmenten te doen en 20 seconden van de video te laten zien, is het geen goed besteed geld, zei hij.
In plaats van de migratie van het online publiek te bestrijden, heeft MTV de laatste tijd de verschuiving omarmd door een robuuste aanwezigheid op het web op te bouwen en deze sterk in de lucht te promoten. Nieuwe video's worden vaak opgenomen in wat MTV belt met kredietproblemen. korte clips gespeeld tijdens de aftiteling van de meest populaire shows ?? met kijkers gericht om het hele ding online te bekijken.
Het kanaal is echt een blaffer geworden voor alle muziek die digitaal beschikbaar is op MTV.com, zegt Brian Graden, president van entertainment voor MTV. We zouden hier kunnen zitten en wensen dat de technologie was zoals het was, of we kunnen proberen om erop vooruit te lopen.
Aan het einde van de show op zondag maakten de twee presentatoren, Mr. Daly en Damien Fahey, grapjes met schijnuitdaging dat ze de show zouden filibusteren ?? al een half uur over?? om het in de lucht te houden.
Maar de meesten leken het einde van TRL te accepteren als onderdeel van de natuurlijke evolutie van de populaire cultuur. Toen hij zijn optreden tegen het einde van de show afrondde, merkte 50 Cent met karakteristiek, zakelijk pit op de overgang op.
Het is een groot verlies voor ons allemaal om dit platform niet te hebben om onszelf te promoten, zei hij. Maar we zullen een nieuwe manier moeten bedenken om het te doen.