'Sharknado' verscheurt Twitter, zo niet de tv-beoordelingen

Het nieuws over de ramp kwam, zoals tegenwoordig met elke ramp, van getuigen. Geschokt door wat ze zagen, reikten ze naar hun toetsenborden en smartphones en waarschuwden hun familieleden en vrienden. Ze noemden het Sharknado.

Er was geen reden voor alarm, want het was gewoon een campy film over aanvallen van haaien in de lucht, uitgezonden om 21.00 uur. Donderdag op Syfy, hetzelfde kabelkanaal dat eerder Mansquito, Mongolian Death Worm, Sharktopus en tientallen anderen verzon, net zoals het.

Maar om de een of andere reden - misschien had het iets te maken met de denkbeeldige waterhozen vol haaien die uit de Stille Oceaan werden gezogen - werd Sharknado een bonafide sociale-mediafenomeen als niets dat eraan vooraf was gegaan.

Vrijdagochtend hielden de co-hosts van de Today-show een dramatische lezing van de meest goedkope regels van de film, en de burgemeester van Los Angeles - waar de film zich afspeelde - maakte er een grapje over op Twitter.

Het ziet eruit als een geweldige dag in LA vandaag, schreef de burgemeester, Eric Garcetti. Tenzij natuurlijk #Sharknado komt. Vingers gekruist ... Syfy haastte zich om Sharknado uit te roepen tot de meest sociale uitzending ooit, met in totaal 387.000 online reacties erover, voornamelijk op Twitter, dat tegen het einde van de twee uur durende film een ​​piek van ongeveer 5.000 tweets per minuut meldde .

Sharknado had wat? Mark Ghuneim, de president van het onderzoeksbureau voor sociale televisie Trendrr, noemde perfecte meme-ingrediënten, waaronder de actrice Tara Reid en een belachelijke verhaallijn.

Afbeelding

Maar het veelbesproken verband tussen gebabbel op sociale media en kijkcijfers was niet helemaal het geval voor Syfy. Ondanks alle online hype, werd Sharknado volgens Nielsen door ongeveer 1,37 miljoen kijkers bekeken, slechts een bescheiden verbetering ten opzichte van de gebruikelijke donderdagavondprestaties van het kanaal.

Syfy zei dat 566.000 van die kijkers tussen de 18 en 49 jaar oud waren, wat ongeveer 30 procent beter is dan de cijfers voor de andere gekke films van het kanaal dit jaar. Maar de Twitter-bounce was niet zo groot als velen hadden verwacht.

Hoe groot was het precies? Nielsens kwartierbeoordelingen suggereerden dat een paar honderdduizend kijkers Sharknado aanzetten nadat het om 21.00 uur was begonnen, misschien omdat ze vrienden of beroemdheden online grapjes over de film zagen maken.

Tussen 21.00 uur en 21:15 uur keken volgens Nielsen 1,2 miljoen kijkers. Tussen 22.00 uur en 22:15 uur, steeg dat aantal tot 1,4 miljoen, daarna vlakte het af tot 10:30 uur, toen het weer piekte, met een piek van 1,6 miljoen tussen 22:45 en 23:00 uur. Ter vergelijking: de grootste show op televisie op donderdagavond was The Big Bang Theory van CBS, die 8 miljoen kijkers trok, hoewel er veel minder tweets over waren.

De heer Ghuneim vermoedde dat hoewel al het Twitter-verkeer sommige mensen ertoe aanzette de film aan te zetten, anderen erover praatten zonder echt te kijken.

Hoe je rekening houdt met dat doelgroepsegment wordt in de toekomst nog interessanter, zei de heer Ghuneim, en hij voorspelde dat secundaire uitzendingen zouden moeten profiteren van de eerste buzz. En ja hoor, Syfy plande snel een herhaling van Sharknado voor donderdag.

Dave Howe, de president van Syfy, zei: Er gaat niets boven een weerramp met tanden!