Brian Swette: Waar is Ex-Pepsi CMO nu?

In de vierdelige docuserie van Netflix, getiteld 'Pepsi, Where's My Jet?', horen de kijkers van de verschillende mensen die betrokken waren bij het bedenken en implementeren van een innovatieve advertentiecampagne van Pepsi in 1995. Brian Swette, die werkte als Chief Marketing Officer voor Pepsi sprak vervolgens over hoe de advertentiecampagne tot stand kwam en wat er gebeurde toen er een juridische strijd mee begon Jan Leonard , een jonge man uit Washington, bracht de zaak onder nationale aandacht. Dus als je nieuwsgierig bent om meer te weten te komen over Brian en zijn ervaringen, dan hebben we je gedekt.

Wie is Brian Swette?

Brian Swette werkte al vele jaren voor Pepsi toen het incident plaatsvond. Wat betreft zijn tijd daar, hij gezegd , “Ik ben begonnen bij Procter & Gamble in brand management. Maar ik had reislust en Pepsico bood me de kans om in Brazilië te werken toen ik 25 was. Uiteindelijk leidde ik Latijns-Amerika voor het bedrijf en daarna was ik [de] chief marketing officer. Ik heb daar 17 jaar gezeten.”

In de jaren negentig was Pepsi verwikkeld in een strijd om marktaandeel met Coca-Cola. Tijdens de show vertelde Brian over het introduceren van een eenvoudig idee om hun rivalen in het defensief te krijgen: Pepsi kopen om punten te verzamelen en ze vervolgens inwisselen voor merchandise. Dus hoopten ze een grappige commercial te maken om dit te benadrukken, iets dat de mensen aan het praten zou hebben gekregen.

Brian zei over het werk dat nodig was om iets nieuws te introduceren: 'Als ik iets bij Pepsico zou lanceren, moest de minimale omzet in het eerste jaar $ 100 miljoen zijn. Ik had 1000 verkopers. Ik zou in de eerste drie maanden in 85% van de supermarkten in Amerika komen. Nadat het idee voor de advertentie was afgerond, zei Brian dat ze al het geld dat ze hadden voor de zomer in het maken van de commercial hadden gestoken.

De advertentie toonde verschillende koopwaar die een klant kon krijgen in ruil voor een bepaald aantal punten en eindigde met een Harrier-straaljager die kon worden ingewisseld voor zeven miljoen punten. John, die de advertentie zag, merkte geen disclaimers op en bedacht een manier om die punten te verzamelen, en stuurde uiteindelijk een cheque van ongeveer $ 700.000. Toen Brian ervan hoorde, dacht hij aanvankelijk dat het een grap was en dacht hij dat het zou verdwijnen. Hoewel dat uiteindelijk gebeurde, was het niet zonder een langdurige juridische strijd die serieuze media-aandacht trok voor wat er gebeurde.

Waar is Brian Swette vandaag?

Tijdens de show zei Brian dat hij voelde dat John een slimme opening had gevonden en hem daarvoor de eer zou geven, maar het Harrier-jetgedeelte was duidelijk als grap bedoeld. Sindsdien is Brian succesvol geweest bij verschillende bedrijven waar hij werkte. Hij heeft een bachelor in economie van de Arizona State University en werkte daarna ongeveer vijf jaar voor Procter & Gamble voordat hij overstapte naar Pepsi. In 1998 werd Brian de COO van eBay, een functie die hij ongeveer vier jaar bekleedde.

Daarna zat Brian in de raden van bestuur van verschillende bedrijven en werd later directeur bij Jamba Juice tussen 2006 en 2014. Sinds september 2011 is hij de president van Sweet Earth Natural Foods, een bedrijf dat plantaardige en boerderijvriendelijke producten verkoopt. voedingsmiddelen. Hij wendde zich tot vegetarisme, in de voetsporen van zijn dochter, wat er uiteindelijk toe leidde dat hij het bedrijf mede-oprichtte met zijn vrouw Kelly, die eerder bij Pepsi en Calvin Klein werkte.

In september 2017 verwierf Nestle het bedrijf voor een niet nader genoemd bedrag, maar Brian blijft de functie van president bekleden. Brian en zijn gezin wonen in Pebble Beach, Californië. Verder is hij lid van de raad van bestuur van het Global Institute of Sustainability and Innovation bij ASU en is hij lid van de raad van bestuur van Shutterfly en Care.com.