'Beavis & Butt-head' keert terug op een rebranded VH1-klassieker

MTV, een scheidsrechter van cool in de jaren negentig, is van plan zijn gloriedagen opnieuw te beleven.

Het netwerk zei donderdag dat VH1 Classic zou worden omgedoopt tot MTV Classic en een throwback-line-up zou bieden, waaronder Beavis & Butt-head, Daria, Real World, Cribs en andere oudere nietjes.

MTV, dat eigendom is van Viacom, zei dat het nieuwe kanaal zijn enorme kluis met archiefprogramma's zou ontginnen, met speciale aandacht voor de jaren negentig en het begin van de jaren 2000.

Erik Flannigan, een executive vice president bij MTV, zei dat de verhuizing was bedoeld om te profiteren van een trend naar nostalgie in de populaire cultuur, daarbij verwijzend naar voorbeelden als #throwbackthursday, de populaire hashtag voor sociale media en de herstart van spelshows op ABC.

Terugkijken lijkt enorm in de mode, zei meneer Flannigan donderdag in een interview.

Er zal ook muziek zijn. Het kanaal is van plan blokken muziekprogramma's uit te voeren over thema's die verband houden met een decennium of genre, evenals herhalingen van liveoptredens zoals Storytellers.

Het nieuwe kanaal begint op 1 augustus, wat samenvalt met het debuut van MTV 35 jaar eerder. Het begint met een heruitzending van het eerste uur van het netwerk in 1981, gevolgd door een Total Request Live-retrospectief en een marathon van MTV Unplugged.

Het nieuwe kanaal wordt geïntroduceerd omdat MTV zich midden in een vijf jaar durende inspanning bevindt om zijn programmaarchief te digitaliseren - naar schatting ongeveer twee miljoen bestanden - een project dat ongeveer halverwege is voltooid.

Een deel van het idee om dingen weer in de lucht te krijgen, is ook gemakkelijke toegang tot die activa, zei dhr. Flannigan. We hebben nu een veel beter systeem om echt door onze eigen kluis te trollen en te herstellen wat er is.

Viacom heeft te maken gehad met hardnekkige kijkcijfers bij MTV en haar verzameling kabeltelevisienetwerken. MTV, met als doelgroep 18- tot 24-jarigen, heeft moeite om de achteruitgang om te buigen omdat jongere kijkers de traditionele televisie verlaten.